Esta é uma pergunta valiosa que, felizmente, a W.Godoy vem respondendo a várias marcas que estão muito bem posicionadas no mercado. Veja ideias que podem ser úteis para sua marca. O que define as marcas de sucesso é seu significado. A marca deve significar a eficiência da sua solução e a eficiência da solução deve significar a marca. É óbvio na teoria, mas bem complexo na prática.
Para ter uma noção maior do assunto, pense em uma comida típica dos Estados Unidos. Provavelmente, o McDonald’s deve ter vindo à sua mente. Perceba o quanto uma marca é capaz de se inserir e, inclusive, de promover a cultura do seu país. Toda vez que vemos o M da marca, seja em um grande outdoor ou em um boné de um colaborador, lembramos de batatas fritas, ficamos com fome ou enjoados. Alguma sensação será despertada. Tudo isso é significado: uma série de elementos sensoriais que identificam a marca.
Marcas de sucesso são frutos da relação entre amor pelo negócio e inteligência criativa.
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Marcas de sucesso têm identidade visual e verbal
Isso fica ainda mais interessante. A famosa série de TV estadunidense, Grey’s Anatomy, um drama sobre um grupo de médicos em um grande hospital, adotou um toque de humor interessante. Personagens femininas passaram a apelidar alguns dos personagens masculinos com nomes como: McDreamy, gíria para definir um dos personagens principais como um “homem dos sonhos”, e McSteamy, outra termo sem tradução literal para referir-se a um personagem sexy.
O prefixo “Mc” usado na linguagem da série cumpre exatamente o que o manual de marca do McDonald’s estabelece: “Mc” deve ser usado para distinguir algo que é atraente e irresistível, assim como se faz no cardápio: McNuggets, McFlurry etc. Isso mostra que uma marca de sucesso cria um significado tão forte que se torna referência para outros contextos.
A Amazon vende velas com aroma de McDreamy: perceba quem nem o nome do McDonald’s, nem o nome da série estão presentes, mas as identidades das marcas sim.
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Marcas de sucesso têm inteligência criativa aplicada ao propósito do negócio
Como se pode ver, uma marca de sucesso, além de uma solução eficiente, tem estratégias de marketing e branding especificamente elaboradas.
O sucesso dessas estratégias e a diferenciação da sua marca em relação a todas as outras dependem, principalmente, da paixão que você tem pelo seu negócio e, consequentemente, do quanto você acredita que a sua marca pode fazer diferença na vida das pessoas. A partir disso, você adquire inteligência criativa para se destacar, pois, de fato, imaginará onde quer que ela chegue.
No final das contas, o significado da sua marca e a eficiência da sua solução se consolidam à medida que você ama e acredita no que faz. Para que a sua marca seja capaz de expressar tudo isso na identidade visual e verbal, o ideal é contar com uma comunicação estratégica capaz de aplicar inteligência criativa às suas metas de negócio.
Wanderley Godoy – Diretor Executivo de Criação W.Godoy
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O método W.Godoy para aplicar inteligência criativa às marcas de sucesso é: fazer uma imersão na solução para imprimir seus principais atributos na identidade visual e na experiência proporcionada pela marca. Entre esses atributos, sem dúvida, estão os apontados acima: a sua paixão pelo que a sua marca realiza, e o quanto sua marca acredita que é capaz de fazer a diferença.
Para saber mais sobre criar uma identidade forte e ter uma marca de sucesso, conheça a W.godoy.
