Como na modelagem de espaços físicos, no âmbito das marcas, arquitetura é um processo criativo e funcional. De certa forma, o trabalho é descobrir como iluminar todo o seu empreendimento com a luz que entra pela porta principal. Siga a explicação.
Um exemplo que já é clássico de arquitetura de marca é o “Apple – iPhone”. Nesse caso, a marca com grande estrutura para abrigar outras é a Apple, o iPhone surge em seguida, incorporado pela Apple e por ela iluminado. Ou seja, a maior construção é a Apple que tem a porta principal por onde deixa a luz entrar para dar foco nas demais marcas que são construídas a partir dela, como o iPhone.
Portanto, arquitetura de marca é como uma empresa cria uma identidade unificada para as diferentes marcas que existem dentro dela. “Mas iPhone é um produto, não é uma marca”. Se você pensou isso, muito bem, você está certo. No entanto, a arquitetura de marca da Apple é tão eficiente em definir a presença de mercado dos seus produtos que eles passam a ter quase mais visibilidade que a marca a que estão associados e se tornam marcas também, como aconteceu com o iPod.
Exemplo de arquitetura de marca do GRPCOM – Grupo Paranaense de Comunicação
Divulgação
Arquitetura de marca é a sinergia entre todos os produtos e serviços oferecidos por uma mesma empresa
Para estabelecer uma identidade forte para todos os produtos, serviços e até setores de uma empresa é necessário ter uma estratégia de marketing muito bem elaborada. E isso não se limita aos fins comerciais, os governos e as ONGs também precisam de marketing para trabalhar a sua arquitetura de marca.
Como você já pode imaginar, é um processo que requer um misto de estratégias e tomada de decisões muito importantes, como a seguinte: para fortalecer uma marca que englobe as demais, é necessário manter ou se afastar da marca principal? É importante pensar nisso, pois a arquitetura de marca é muito necessária quando duas ou mais empresas se fundem, ou uma maior adquire outra menor, porém com maior popularidade, entre outras problemáticas.
Todo processo de crescimento de uma empresa passa por uma estratégia de arquitetura de marca.
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A arquitetura de marca pode seguir uma estratégia monolítica: quando a maior incorpora todos os demais produtos, ex: Google, Google Maps, Google Drive. Ou endossada, quando a maior usa uma tática engenhosa, como o “i” da Apple: iPhone, iTunes. Ou ainda ser pluralística, como o leque de produtos que apenas levam a assinatura da marca maior: Hellmann’s, Dove, Brilhante etc, assinados pela Unilever.
Dependendo da escolha, sua arquitetura de marca deve ter uma identidade muito forte, ou uma estratégia muito inteligente ou ainda uma assinatura muito reconhecida. No geral, arquitetura de marca se resume a estratégia – muita estratégia de marketing e branding.
Uma empresa em crescimento, em algum ponto do seu caminho terá de pensar em arquitetura de marca. Se este é o seu caso, é hora de conhecer os estrategistas de marca da W.Godoy.
